Moskvadagi erkaklar kiyimi salonlaridan birida xaridorlarni jalb qilish uchun mijozlar psixologiyasining oʻziga xos xususiyatlaridan foydalanishga qaror qilishdi. Doʻkon oldiga ikki soʻzdan iborat reklama plakati osib qoʻyildi. Birinchi soʻz murojaat edi — "Erkaklar...". Keyin esa ularga bir ishni qilish taklif etilgan boʻlib, bunda salon yordam berishi mumkin edi. Ammo ushbu ikkinchi soʻzning katta qismi qalin shrift bilan ajratilgani natijasida, koʻplab erkaklarning yashirin istaklariga mos keladigan butunlay boshqa chaqiriq hosil boʻlgan. Plakatdagi yozuvni qayta tiklang.