V. Pelevin romanlaridan birining qahramoni, reklama roliklari ssenariychisi, yangi odekolon reklamasi uchun Rim imperatorining mashhur iborasidan bir soʻzni olib tashlab, uning maʼnosini teskarisiga oʻzgartirgan holda foydalanadi. Hosil boʻlgan reklamaning dastlabki ikki soʻzini ayting.