Maykl Kakning fikricha, ushbu brending usuli shunchaki oʻzingizni moda tendensiyasi bilan bogʻlaganingiz uchun ish beradi. Uni birinchi boʻlib ayollar uchun moʻljallangan iVillage [ayVillaj] saytlar tarmogʻi qoʻllagan. 1999-yilda ushbu brending usulidan foydalangan kompaniyani ayting.