Maykl Kakaning fikricha, ushbu brending usuli shunchaki isteʼmolchi oʻzini moda tendensiyasi bilan bogʻlagani uchun ishlaydi. Birinchi marta bu usulni ayollar uchun iVillage saytlar tarmogʻi qoʻllagan. 1998-yilda ushbu brending usulidan foydalangan kompaniyani ayting.