1913-yilda Richard Sirs savdo biznesida inqilob qildi. U oʻz tovarlari kataloglarini nashr eta boshladi va bu kataloglarni qishloq aholisiga bepul tarqatdi. Ammo bir muncha vaqt oʻtgach, bunday firmalar juda koʻpayib ketdi. Har bir qishloq turgʻunining stolida kataloglar toʻplami paydo boʻldi. Sirsning xayoliga qanday gʻoya keldi? Unga raqobatchilarni ortda qoldirishga imkon bergan gʻoya. Sirsning oʻz soʻzlariga koʻra, bir milliard dollarga arziydigan gʻoya.