Amerikalik eng yirik reklama nazariyotchilari va amaliyotchilaridan biri Devid Ogilvi shunday degan edi: "Siz daho darajasidagi reklamani ko'rganingizni aytyapsizmi? Men uni ko'rmadim, lekin aminmanki, u yomon reklama". U qaysi asosga ko'ra bunday qarorga kelgan?