Bir nazariyaga koʻra, jamoaviy ong tovarlar tanqisligiga va isteʼmol didining oʻzgarishiga javob beradi. Bu haqda gapirar ekan, Maykl Gudvin „U“ terminini taklif qiladi. UNI alifboda ketma-ket keluvchi harflar bilan boshlanadigan ikki soʻz bilan ayting.