Baʼzida bir marta eʼlon qilingan tekshirilmagan yoki notoʻgʻri maʼlumotlar ommaviy ravishda iqtibos qilinib, qayta chop etila boshlaydi, natijada yanglishish oʻz-oʻzini quvvatlovchi holatga keladi va nufuzli maʼlumot sifatida qabul qilinadi. Ingliz tilidagi muhitda bu effektni ovlangan boʻlsa-da, hech qachon tutilmagan hayvon sharafiga atashgan. Ovchilardan birining ismini ayting.