Oʻz tovarlarini Xitoy bozoriga olib chiqayotgan gʻarbiy biznesmenlar koʻpincha nomlar va reklama sloganlarini xitoy tiliga tarjima qilishda qiyinchiliklarga duch kelishadi. Omadisiz tarjimonlarni mahalliy aholi va ularning anʼanalariga moslashish istagi, yaʼni "sariq terisi", ammo "oq" mohiyati uchun qanday atashadi?