Baʼzi tadqiqotchilarning fikriga koʻra, UNING tarqalishi raqamli media ommaviyligi bilan bogʻliq boʻlib, u yerda isteʼmolchilar yoqmagan kontentdan tezda voz kechishga oʻrganib qolganlar. UNI asl nusxada bir xil harf bilan boshlanadigan ikki soʻz bilan ayting.