Zamonaviy jamiyatda odamlar koʻpincha reklama qahramonlariga oʻxshashni xohlaganliklari uchun tovarlarni sotib olishadi. Iqtisodchi Aleksandr Dolgin bunday reklamani ikkinchi ALFA deb ataydi. Mashhur asarning bosh qahramonida ikkita ALFA boʻlgan. ALFANI ikki soʻz bilan ayting.