Duracell firmasi sotuvchilar oʻrtasida oʻtkazilgan soʻrovnomada aniqlashicha, oʻnta xaridordan ikkitasi qanday turdagi batareya kerakligini eslay olmaydi va tushuntirib bera olmaydi. Ular namuna olish uchun uyga qaytishga majbur boʻlishadi. Psixologlar isteʼmolchilarga yordam beradigan maslahat berishdi: harflar, raqamlar va oʻlchamlar oʻrniga faqat shuni eslab qolish kifoya. Qizigʻi shundaki, oʻtgan asrning boshida Rossiyaning birinchi tramvaychilari ham xuddi shunday yechim topishgan edi. Ayting-chi, oʻshanda har bir tramvay yoʻnalishida nima paydo boʻlgan va hozirda har bir turdagi batareyada nima paydo boʻladi?