"KP"dagi maqola shifokorlarning BUNI psixologiya va kimyo nuqtai nazaridan oqlashga urinishlariga bagʻishlangan edi. Shunday qilib, birinchi holatda leptin gormoni va burun hamda tildagi retseptorlar aybdor boʻlib chiqdi. Ikkinchisida — dopamindan testosterongacha boʻlgan bir qator kimyoviy reaktivlar. Uchinchisining manbasini ochishga "nukleus akkumbens" — miyaning pul mukofotini kutish paytida hayajonlanadigan qismi yordam berdi. Keyingi element ongning odamlar oʻrtasidagi evolyutsion "rivojlanganlik" darajasidagi farqlarga boʻlgan motivatsion reaksiyasi boʻlib chiqdi. Beshinchisining yaratuvchanlik misoli sifatida esa epik qahramon xizmat qildi. Qolgan ikkitasini bir xil harf bilan boshlanadigan soʻzlar bilan ayting.