Diqqat, savolda oʻrin almashishlar bor. "Reklama materiallarini yaratish sirlari yoki kopiraytingning yozilmagan qoidalari" kitobining ilk boblaridan biriga epigraf sifatida Lex Valensaning quyidagi soʻzlari keltirilgan: "Jahon bozorida BIRINCHINING IKKINCHISI koʻp, ammo ularga boʻlgan talab tobora kamayib bormoqda". BIRINCHI, maʼlumki, IKKINCHILARDAN tashkil topadi. BIRINCHI va IKKINCHINI ayting.