PR sohasida ishlaydigan Bernaysga 1929-yilda American Tobacco firmasidan ayollarni jalb qilish uchun buyurtma beriladi. Jamiyat ichida ayollarning tamaki chekishini emansipatsiya belgisi sifatida taqdim etish uchun Bernays sigaretlarni X deb atagan. Bir “ayolning” qo‘lida bo‘lgan narsani ham X deb atash mumkinligini bilgan holda 2 so‘z bilan yozing.