Devid Ogilvi bir kitobida kompaniyalarning reklama byudjetining katta qismini toʻgʻri sarflashga eʼtibor qaratish oʻrniga, agentliklarga ajratadigan kichik xizmat haqlarini yanada kichraytirishga urinishidan gapiradi. Bu vaqtda oʻsha kompaniyalar reklamaga goʻyo IKS-dan qarayotganini aytadi. IKS-ni bir xil harf bilan boshlanadigan 3 ta soʻz bilan yozing.