Amerika temir yo‘l kompaniyalarining kelajakda boshqa transport vositalari bilan raqobatni hisobga olmagani va faqat temir yo‘l ishiga e’tibor qaratgani haqida gapirgan Teodor Levitt bu jarayonni Marketing alfasi deb ataydi. Alfaga qishloq aholisiga qaraganda shahar aholisida ko‘proq duch kelinishi ajablanarli emas. Alfani turli qo‘sh unli harfli yunoncha so‘z bilan ayting.