1972-yil yanvar oyida Xalqaro Olimpiya Qoʻmitasining (XOQ) 72-sessiyasida biznesning yozgi Olimpiadaga kirib borishining yangi ayyorona urinishlari muhokama qilindi. XOQ aʼzolari Myunxen Olimpiadasida "Jagermeister" alkogol brendi va "Reks" lok-boʻyoq firmasi, balki boshqa koʻplab firmalarning gʻayritabiiy reklamasi paydo boʻlishi mumkinligidan xabar topishdi. Tez orada Olimpiadada [...] "Koka-Kola" ham paydo boʻlishi haqida gap-soʻzlar yurardi. Bunday reklamaning taqdim etilish shaklini taxmin qilib, tushirib qoldirilgan soʻzni toping.