Viktor Pelevin asari qahramoni taʼkidlashicha, har doim buyumlar emas, balki U reklama qilinadi, shuning uchun inson doʻkonga buyumlar uchun emas, balki UNING uchun boradi, lekin UNI doʻkonda sotishmaydi. 1995-yilgi manbaga koʻra, ayol kishi uchun U nima ekanligini toʻrtta soʻz bilan javob bering.