Amerikalik fizik Uilyam Uid mingdan ortiq olimlar o'rtasida so'rov o'tkazdi va ularning fikri asosida fan sohasidagi eng yoqimsiz mutaxassisliklar ro'yxatini tuzdi. Birinchi o'ntalikka kirgan shunday mutaxassisliklardan birining vakillari reklama agentlariga o'xshaydi. Ular AQSH hududida 1975-yildan beri faoliyat yuritadi va ish vaqtining ko'p qismini korporatsiya vakillari va amaldorlar bilan yoqimsiz suhbatlarga sarflab, ularni taklif qilinayotgan "mahsulot"dan foydalanish afzalliklariga ishontirishga harakat qiladi. Shu bilan birga, ularda ilm-fan unutilgan, hatto bu bilan shug'ullanuvchi institut bo'limi rahbari matbuot anjumanlaridan birida o'z vaznini to'g'ri ayta olmagan. Ular qanday "mahsulot"ni "reklama" qilishadi?